今期の概況

この四半期はショート動画が牽引。保存率は前期比+18%、視聴完了率+12%。SNS内検索経由のプロフィール流入は+26%でした。

背景

検索結果面で動画露出が増え、字幕・テロップが検索対象に含まれる仕様拡張が追い風に。設計段階で「見つかる要素」を埋め込むことが成果に直結しています。

次の一手（三本柱）

・キーワード設計：タイトル/キャプション/カバー/字幕で主要KWを統一。意図は「知る/選ぶ/買う/行く」に分類。ハッシュタグは広域2＋準指名1＋ニッチ1。
・シリーズ化：1テーマ×全5話×週2本。1話目HOW、3話目比較、最終回でCTA明確化。
・クリエイター協業：指名性の高いマイクロと実施。UGC導線を必ず設計。

KPIと計測 ・保存率、検索流入、視聴完了率

・プロフィール到達率、サイト遷移の質（滞在/離脱）
・検索流入セグメントのCVRを分離確認

運用の型 ・冒頭3秒のフックとサムネの1秒認知をチェック

・字幕コントラスト/音圧の基準を明文化
・撮影は9:16、自然光＋差し色、Bロール最低3カット
・配信カレンダーを「検索意図×テーマ×担当」で見える化
・改善ログを案件横断で週次共有

次期計画

ローカル検索とレビュー連動を2ブランド×4週間でパイロット。プロフィール最適化（肩書きに主要KW、ハイライトに目次、固定投稿にFAQ）を同時実装。比較表現・体験談は法令に沿って運用。意思決定はダッシュボード化し、週次で「やめる判断」まで明確にします。